始于1998年

战略品牌营销与管理专家

新闻详情

基于战略与管理变革为核心的宝娜斯袜业品牌构建整体解决方案


公司外景

  中国宝娜斯集团是一家以袜业品牌、市场经营管理为主,集袜业、针织、贸易、投资控股于一体的大型现代企业集团。集团总?#35838;?#20110;全球最大的小商品集散中心——义乌。

  公司始创于1985年,正式成立于1998年。目前集团拥有浙江宝娜斯、江苏宝娜斯、汇豪科技、宝娜斯投资四大产业中心。拥有世界最先进的意大利全电脑织袜机2000余台,是一家集产品研发、生产、销售及原材料制造于一体的大型针织企业。

  “专业、专注,才能产生核心竞争力?#34180;?#30446;前,集团现有员工4000多人,设有专业的科技研发中心,具备一支高中级技术人员和管理人员组成的专业领?#32423;?#20237;。公司目前拥有“宝娜斯?#34180;ⅰ?#33778;沃斯?#34180;ⅰ?#23453;娜玛妮娅?#34180;ⅰ?#23453;娜斯内衣?#20445;?#20197;及“宝娜斯生活馆”五大主体品牌。其中“宝娜斯”系列产品已荣获产品质量“国家免检?#20445;?#27993;江名牌?#34180;ⅰ?#27993;江省著名商标?#34180;?#20013;国驰名商标”等荣誉称号。公司产品畅销全国,并出口日本、美国、澳大利亚、德国、意大利、俄罗斯等二十多个国家和地区。

产品

  企业始终坚持“以人为本,信誉为本?#20445;?#36830;年被评为AAA级信用单位,并通过了ISO9001:2000质量体系?#29616;?#21450;ISO14001环境管理体系?#29616;ぁ?#28165;洁生产?#29616;ぁ?/span>

  企业曾先后聘请代表前卫、时尚的国际巨星李玟、国内娱乐红星李湘担当形象大使,开创了中国袜业市场名?#26031;?#21578;之先河。2007年,公司携手国际名模,全力打造高雅、时?#23567;?#20581;康新形象,并签约成为国家奥?#21046;?#20811;中心合作伙伴。2009年,江苏宝娜斯针织有限公司1000台机器全面开工,集团2000台袜机全面投产;技术中心与浙江大学、浙江工业大学合作研发的?#22885;?#27688;丝袜?#34180;ⅰ?#34972;品小浴比染色新技术”获得浙江省重大科技专项项目称号,标志着宝娜斯在技术创新方面取得了新的突破;营销中心筹建百货事业部和连锁事业部,开发出配套的中高端品牌并引进国际知名品牌,实现了宝娜斯从附加值低的产品与服务向附加值高的产品与服务、从产业链?#25237;?#21521;产业链高端的升级……



研讨会

 1、营销战略规划 2、营销组织体制设计 3、营销业务流程重组

  2006年-2007年

 在中国女袜行业,有一个著名品牌叫宝娜斯。不仅是因为其产品的品质不错,更重要的是宝娜斯的行动常常是走在同行之先。在女性连裤袜还是在拼质量的时代,宝娜斯虽然起步比当地许多企业晚,但是年轻的少帅黄祖群却是一个十分善于琢磨的人。他发现当?#22791;?#23478;工厂生产的袜?#25317;?#26723;很单薄,导致袜子很容易破损,所以进行?#26031;?#33402;改革,增加了档口的牢固度。于是引爆了宝娜斯袜子一天几麻袋装钞票,货车在工厂门口彻夜排队等货的佳话。而当大家?#23478;?#25176;义乌市场的档口销售产品的时候,宝娜斯与浪莎等企业就勇?#19994;?#36208;出去,将分销网络遍布中国。也是在本地厂家都还在比拼产品的性价比时,宝娜斯就开始了品牌升级行动,在行?#30340;?#31532;一个邀请了明星代?#28020;?#32780;且代言的明星是国际巨星——李玟!

  毫无疑问,宝娜斯是一个积极的行动型的企业。但是2006年的宝娜斯与同行一样,还是为品牌建设的不畅而苦恼。明星代?#36816;?#28982;为品牌建立了声望,扩大了影响,但却消耗了企业大量的资源,盈利能力大受影响。显然,简单地明星代言不是办法,如果没有对渠道、对整个企业从产品到价格、渠道、传播、服务管控体系全面的转型升级,品牌最终仍然只是一个空想。为此宝娜斯决定导入企业的全面改革。而这种改革不是品牌传播类的策划公司所能解决的,她是一个战略变革、管理变革。与新光董事长周晓光关系十分密切的宝娜斯决策人,了解到蔡丹红机构对新光的贡献,亲耳听到周晓光董事长的推荐,决定将此大任交付给蔡丹红团队。于是基于战略与管理变革为核心的宝娜斯品牌化构建工作?#28304;?#21561;响。

咨询报告?#30053;?#33395;老师讲解

  “蔡丹红专家组开发的《宝娜斯营销战略与管理体系》已进入运行阶段。?#23548;?#35777;明它是正确的并富有成效的。我们对专家组的工作十分满意,再次将集团亚星纤维的营销战略项?#35838;?#25176;给蔡丹红专家团队,希望与专家组能建立?#20013;?#22320;合作,共同发展。”

  浙江宝娜斯袜业公司总经理黄祖群



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